I nostri lettori ci aiutano e traiamo profitto dai guadagni di affiliazione guadagnati quando fai clic e acquisti tramite i collegamenti del nostro sito. Ulteriori informazioni.

L’impresa di maggior successo di Jerry Garcia: una collezione di cravatte

Il capo dei Grateful Dead, Jerry Garcia, si è costantemente evoluto e reinventato musicalmente per rendere la sua band uno dei più famosi outfit della controcultura del 21° secolo. I Dead si sono formati nel 1965 a Palo Alto, in California, e sono diventati famosi per le loro esibizioni dal vivo che includevano lunghe improvvisazioni di vari generi, tra cui rock, blues, psichedelia e jazz, tra molti altri.

Per quanto riguarda lo stesso Garcia, è nato a San Francisco con il nome di Jerome John Garcia e prende il nome dal compositore Jerome Kern. Garcia era rinomato per la sua abilità tecnica su una vasta gamma di strumenti, ma in particolare la chitarra. Credeva che l’improvvisazione durante le esibizioni togliesse lo stress del suonare e gli permettesse di prendere decisioni lì e poi su dove doveva andare una canzone. Il suo modo di suonare ha contribuito in modo significativo al successo del suo gruppo, che ha ispirato il seguito di uno dei più fedeli gruppi di fan della musica in circolazione: i “Deadheads”.

Avere un seguito così devoto (e spesso delirante) è stato, ovviamente, di grande beneficio finanziario per The Grateful Dead, con spettacoli dal vivo costantemente pieni in abbondanza e, naturalmente, un buon reddito dalla vendita di dischi e merce. Joe Lupile, professore di scienze politiche all’Università del Colorado, però, spiega che questo fanatismo «è molto più che comprare un biglietto o comprare una maglietta. [The Grateful Dead] costruito [a] Comunità.”

Dopo la morte di Garcia nel 1995, il reddito degli ultimi 30 anni è svanito. Improvvisamente circa 60 persone sulla macchina da tour di The Grateful Dead sono rimaste insicurezze finanziarie. La band e i suoi manager hanno cercato consigli economici, incluso il potenziale sviluppo di una struttura di 70.000 piedi quadrati situata a San Francisco contenente il “Vault”, la raccolta di nastri degli spettacoli dal vivo dei Dead, nonché un museo dedicato alla band , per fornire un reddito coerente ai membri rimanenti.

Da allora il gruppo si è riformato in una nuova iterazione chiamata Dead & Co., risultando in numeri sani e redditizi da spettacoli dal vivo e merchandising ancora in arrivo. Ciò significava che la band non doveva soccombere alle pressioni finanziarie dei capitalisti di rischio, cosa che alcuni di i restanti membri della band, incluso il bassista Phil Lesh, erano scettici. Lesh ha detto in precedenza“I Grateful Dead non hanno mai accettato sponsorizzazioni aziendali o capitali di rischio, e rimango inalterabile contro qualsiasi accordo che possa affittare, concedere in licenza o altrimenti collateralizzare la musica nel Vault”.

Mentre il merchandising e gli spettacoli dal vivo, senza dubbio, hanno contribuito al successo finanziario di The Dead, rimane una particolare avventura di Dead che è, senza dubbio, la più stravagante (anche per qualcuno come Garcia). Un archiviato New York Times articolo del 1992 rivela che Garcia and the Dead si sono imbarcati in un’avventura di merchandising piuttosto particolare. Il risultato? Una collezione di cravatte per la cena.

L’articolo recita: “Una linea di cravatte di seta appena uscita questo mese e disegnata da Jerry Garcia, il chitarrista solista simile a un Buddha dei Grateful Dead. Ci sono otto modelli. Alcuni si adattano facilmente a qualsiasi sala riunioni. Altri possono attivare flashback. Il disegno direttamente sopra si chiama Undertow. È il più venduto; nota l’influenza del tie-dye. Gli altri si chiamano Angoli astratti, Ibid, Fish, Banyan Tree, Nude, Erudite Gentleman e Frog. Ogni cravatta è di $ 28,50. Dopo una mostra di successo dei suoi dipinti a SoHo l’anno scorso, Jerry (sembra che nessuno lo chiami Mr. Garcia) è stato convinto a disegnare le cravatte da Irwin Sternberg di Stonehenge Ltd., un produttore di cravatte di New York.

“I rivenditori hanno già ordinato oltre 100.000 sbalorditivi. Bloomingdale ha venduto più di 1.500 nei primi giorni. È troppo presto, tuttavia, per dire se i Dead Heads li indosseranno ai concerti. Per ora, i più grandi clienti sembrano essere i baby boomer di mezza età che hanno un sentimento nostalgico e kitsch sugli anni ’60. Altri, invece, potrebbero avere ragioni più ironiche, o forse più confuse, per acquistare le cravatte di J. Garcia. Un gruppo di agenti di cambio a Chicago, ad esempio, ne ha recentemente acquistati 200. Si dice che abbiano scelto l’Ibid perché ricordava loro i trader che gridavano “Io faccio un’offerta! faccio un’offerta!” Una seconda serie di progetti è prevista per settembre”.

L’articolo è evidentemente ironico ma comunque accurato. Continua dicendo che Phil Jackson, allora allenatore della squadra di basket dei Chicago Bulls (e Deadhead di lunga data) era stato visto indossare una cravatta di J. Garcia. Forse Garcia prevedeva le difficoltà finanziarie che si sarebbero presentate una volta che la band avesse smesso di andare in tour e, per qualsiasi motivo (non lo sapremo mai veramente), credeva che la cena fosse la via da seguire. In effetti, solo qualcuno con l’eccentrico di Garcia poteva portare avanti un’impresa così ridicola, anche se secondo l’articolo originale, le cravatte si sono rivelate molto popolari e alla fine è stata una grande mossa.

Guarda l’ex presidente degli Stati Uniti Bill Clinton che menziona i legami di Jerry Garcia nel video qui sotto.