Da luglio a settembre la piattaforma Lyst ha analizzato il comportamento di nove milioni di utenti. Acquisti on line di capi e accessori fashion attraverso 12mila boutique e negozi on line.

Quali sono stati i marchi e i prodotti più desiderati in questa strana estate? Un quadro affidabile viene da Lyst, la piattaforma di ricerca di moda globale. Malgrado la pandemia e l’incertezza sul futuro, i consumatori continuano ad essere interessati al mondo del fashion. Per quanto possa parere assurdo sono pronti a spendere. Da luglio a settembre (momento più felice di quello attuale) Lyst ha analizzato il comportamento di nove milioni di utenti. Persone che comprano on line capi e accessori moda in una babilonia di 12mila boutique e negozi on line.

Il report prende in considerazione anche i dati di ricerca di Google e le metriche dei social media. In particolare la crescita dei follower dei brand, le citazioni dei prodotti sulle piattaforme, le statistiche di engagement (capacità di un bene di creare solide relazioni con gli utenti) e le parole chiave.

Chi sale sul podio? Gucci. Il brand più desiderato al mondo. Ritorna in vetta alla classifica per la prima volta dal secondo trimestre del 2019. Il “botto” lo ha fatto con la collezione Epilogue vista in diretta streaming a luglio. 35 milioni di visualizzazioni.

La medaglia d’argento va a OffWhite, il marchio fondato dal designer americano Virgil Abloh. Originario di Rockford nell’Illinois, collaboratore di Kanye West è anche direttore creativo della moda uomo di Vuitton. Off White ha contribuito ad affermare lo streetwear contemporaneo. Al terzo posto Nike. In particolare sono andate forti le Air Jordan di Dior per Nike. Sono le scarpe da uomo più agognate con una lista di attesa di 5 milioni di persone e solo 8500 paia disponibili. Qui scatta la legge della domanda e dell’offerta: il valore di rivendita di queste calzature è schizzato alle stelle. Sui siti di reselling si trovano fino a 12 volte il prezzo originale che sarebbe di 2200 dollari (circa 1874 euro). Nella parte alta della classifica anche Prada (i mocassini da donna sono un must), Balenciaga (geniale lo stilista georgiano Demna Gvasalia, non perdetevi l’ultimo video girato a Parigi di notte), Fendi, Versace, Saint Laurent, Bottega Veneta e Valentino.

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